9月に国内で18年ぶりに開催され、テレビでも放送された「東京2025世界陸上（東京2025世界陸上競技選手権大会）」。その関連および中継番組で放映された当社のテレビコマーシャルを見て、「おっ！」と思われた方もいたのではないでしょうか？

コマーシャルの最後に、見慣れない文言が・・・実は、それ、9月10日に制定・発表したシャープの新たなコーポレートスローガン「ひとの願いの、半歩先。」なんです。（ → コーポレートスローガン特設サイト）

　

　

これまで使用していたスローガン「Be Original.」を9年ぶりに刷新。併せて、新スローガンに込めた思いを、ステートメントとして明文化しています。

【ステートメント】

　

■コーポレートスローガン制定の背景

昨年6月に就任した代表取締役 社長執行役員CEO沖津 雅浩が就任時から掲げてきたのは「シャープらしさ」を取り戻すことでした。

シャープは本年5月に中期経営計画を発表し、再成長に向けたフェーズに入っています。この中期経営計画で示した「当社の目指す方向性（以下の図を参照）」は、創業の精神を誠実に実践し、人々の日常に新たな体験をもたらす、との経営幹部の思いと、独創的なモノやサービスを通じて“新しい文化”をつくる会社を目指す、との会社としての決意を表現しています。

こうした当社の企業姿勢や、すべてのステークホルダーにお届けする「シャープらしい価値」を表す言葉として、新たにコーポレートスローガンを制定しました。

■当社の目指す方向性と新スローガンに込めた思い

「当社の目指す方向性（上記の図参照）」とは、具体的には、当社のDNAである「目の付けどころ」、「特長技術」、「スピード」の3つを強みとして、家庭で「暮らす」一般の方やオフィス・現場で「働く」方、この2つの領域で、「誠意をもって人々の日常に向き合い、日々の困りごとや課題の中から“ひとの願い”を見出し、その願いに対して、創意をもってほんの少し先回りすることで、驚きと喜びをもたらす新たな体験を届けたい」という思いを込めています。

ここで、「ほんの少し先回りする」としていますが、一歩先ではなく、“半歩先”という言葉にしたのは、「遠すぎず近すぎず、人々にそっと寄り添う“ちょうどいい距離感”」を目指す当社の姿勢が表現されています。

　

■「目の付けどころが、シャープでしょ。」を使わないのはなぜ？

当社のスローガンというと、上述の当社の強みの1つである「目の付けどころ」を使用した「目の付けどころが、シャープでしょ。」をご存じの方が多いのではないでしょうか。
私もシャープと言えばまず浮かぶのが、1990年から20年間使用されたこのスローガンでした。

他社とは一線を画す尖（とが）ったものづくりを目指す当社の企業風土を象徴しており、「他社がまねするような商品をつくれ」という創業者の言葉にも通じるものでした。

そのため、検討当初は、「この言葉をもう一度使ってはどうか」という声も上がりましたが、これまでの取り組みを大切にしながらも、「当社の目指す方向性」を踏まえた新たなスローガンが必要と判断し、ゼロベースで開発を進めることとなりました。

　

■コピーライター 岡本 欣也氏との共創

新スローガン制定にあたり、著名なコピーライター 岡本 欣也 氏（株式会社オカキン）にご協力いただきました。当社幹部と面談いただくとともに、当社の歴史などを共有し、当社への理解を深めていただきながら議論を重ね、「シャープらしさ」を言語化していきました。

　

■新スローガンに込めた思いを形あるものとして具現化。「CEATEC 2025」に出展！

シャープは、2025年10月14日（火）から17日（金）まで幕張メッセ（千葉県千葉市）で開催される「CEATEC 2025」に出展します。（ → シャープ「CEATEC 2025」特設サイト）

今回は、この度制定した新スローガン「ひとの願いの、半歩先。」をテーマに、「誠意をもって人々の日常を見つめ、創意をもって新たな体験を提案する」ことを目指した取り組みを紹介します。

シャープが具現化した“ひとの願い”に寄り添う、“半歩先”の製品・ソリューションとはどんなものか、ぜひ体験してみてください。

＜出展場所：幕張メッセ General Exhibitsエリア ホール3／ブース番号 3H223＞

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新スローガン、皆さんはどう思われましたか？シャープは新スローガンに込めた思いに基づいた、「シャープらしい」製品・サービスを続々提供し、再成長を進めていきます。これからのシャープにぜひご期待ください！（広報H）

＜関連サイト＞
■コーポレートスローガン特設サイト
■ニュースリリース：
・コーポレートスローガン「ひとの願いの、半歩先。」を制定
・「CEATEC 2025」シャープブースのご紹介
■シャープ「CEATEC 2025」特設サイト